Guión:
1.- Definición de publicidad
2.- Definición de anuncio
3- Tipos de publicidad
4.- Los estereotipos publicitarios
1.- La publicidad.
La publicidad se puede definir como un proceso en el que el anunciante proporciona a los consumidores información sobre los productos que fabrica (chocolate, motos, gafas …) o los servicios que ofrece (seguros, bancos…) con el fin de aumentar sus ventas.
Su objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo o hacia un determinado servicio, incitándole a que compre
2.- Los anuncios
Por anuncio debemos entender cada uno de los mensajes concretos sobre sus productos que el anunciante dirige a los consumidores, utilizando para ello carteles, anuncios en prensa y radio, spots para cine o televisión….
No debemos confundir los conceptos de publicidad y anuncio: reservamos el término anuncio para lo concreto, para el resultado final de todo el proceso de elaboración publicitario: la imagen de arriba es un anuncio de Nestlé -antiguo, claro-, mientras que publicidad tiene un carácter más amplio o general, incluye a los anteriores y a otros muchos más elementos del mundo de la comunicación comercial, en los que no vamos a entrar.
3.- Tipos de publicidad
Como es habitaul, los tipos depublicidad podríamos establecerlos teniendo en cuenta distintos criterios, sin embargo, nos basta ahora revisar un único criterio.
Así, atendiendo a los fines que persigue la publicidad, hablaremos de:
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Publicidad comercial: la que tiene como finalidad aumentar ventas y consumo, y por tanto, ganar dinero con ello.
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Publicidad institucional: aquella cuya finalidad es “ideológica”. carece, pues, de fines comerciales. “Vende” ideas, valores… La desarrollan las organizaciones no gubernamentales o el Gobirno cuando inicia campañas contra el tabaco o las drogas, de educación vial….
mdoloresal
